Malgré la crise du pouvoir d’achat, les Français plébiscitent toujours le magasin physique

Alors que l’inquiétude des Français pour leur pouvoir d’achat a bondi en un an, une nouvelle étude montre un comportement à contre-courant des idées reçues : loin de fuir les points de vente physiques au profit du tout-en-ligne, les consommateurs y reviennent en force. C’est la conclusion du Baromètre Shopper Trends 2026, 5e édition de l’étude annuelle menée par Imediacenter (Valiuz), en partenariat avec Epsilon France et Publicis Media, publiée fin juin 2026.

Un pessimisme en forte hausse, mais un réflexe boutique intact

Selon l’étude, la part des Français inquiets pour l’évolution de leur pouvoir d’achat est passée de 27 % en 2025 à 44 % en 2026, soit près d’un doublement en un an. Le « plaisir d’achat » ressenti recule lui aussi légèrement, à 77 % (-3 points). Pourtant, ce climat morose ne s’est pas traduit par une bascule vers le tout-digital : 99 % des Français continuent d’acheter leurs produits alimentaires en magasin, et la part des acheteurs exclusivement en points de vente physiques progresse même de 6 points sur un an.

L’hypermarché, grand gagnant de cette édition 2026

Le format hypermarché sort particulièrement renforcé : il devient le format le plus fréquenté avec 74 % de citations (+10 points), et 42 % des sondés le désignent comme leur enseigne préférée (+5 points), loin devant les supermarchés (24 %) et le hard-discount (11 %). Autre enseignement notable : 80 % des décisions d’achat alimentaire se prennent directement sur le point de vente, ce qui confirme le rôle toujours central du linéaire physique dans la décision finale, malgré la multiplication des canaux de préparation en amont.

• 88 % des parcours d’achat incluent une phase de préparation avant de se rendre en magasin, 44 % le font de façon systématique.
• 79 % des plus de 50 ans se disent influencés par les promotions, soit 13 points de plus que la moyenne des sondés.
• 71 % des Français déclarent fréquenter les centres commerciaux, dont 61 % accompagnés.
• Environ un quart des Français mixe encore achats alimentaires en magasin et en ligne, un chiffre en repli de 4 points par rapport à 2025.

La publicité en magasin de plus en plus visible

Le baromètre pointe aussi la montée en puissance du retail media : 78 % des personnes interrogées se déclarent conscientes d’être exposées à des messages publicitaires pendant leur parcours d’achat (+7 points sur un an), et 40 % disent remarquer des écrans numériques en magasin, contre seulement 23 % un an plus tôt. Cette montée des écrans et de la publicité ciblée en linéaire illustre une tendance de fond du secteur, à suivre du côté de notre rubrique Tech / Net.

Ce que cela change pour les enseignes

Pour les distributeurs, ce baromètre confirme que la crise de pouvoir d’achat ne se traduit pas mécaniquement par une désertion des boutiques, mais plutôt par un arbitrage plus fin : recherche de promotions, comparaison en amont, et fidélité renouvelée au magasin comme lieu de décision finale. De quoi nourrir les réflexions sur les stratégies commerciales, un sujet suivi de près dans nos rubriques Conso et Economie.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que le Baromètre Shopper Trends 2026 ?

C’est la 5e édition d’une étude annuelle sur les comportements d’achat des Français, menée par Imediacenter (groupe Valiuz) avec Epsilon France et Publicis Media, publiée fin juin 2026.

Les Français achètent-ils vraiment moins en ligne en 2026 ?

Non, mais l’étude montre un léger repli de la part de ceux qui mixent achats en ligne et en magasin (-4 points), au profit d’un achat exclusivement physique en progression, notamment pour l’alimentaire.

Pourquoi l’hypermarché progresse-t-il autant cette année ?

L’étude l’attribue à la recherche de choix, de promotions et de praticité en un seul lieu, dans un contexte où les ménages arbitrent plus finement leur budget face à la hausse du pessimisme économique.

Sources

• Publicis Groupe France — Baromètre Shopper Trends 2026
• TOP/COM — Baromètre Shopper Trends 2026
• CB News — Le magasin physique résiste à la morosité économique

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