Black Friday: Die wichtigsten Termine und das geplante Budget der Franzosen

Nur wenige Wochen vor Jahresende beschäftigt der Black Friday bereits die Gedanken von Händlern wie von Haushalten. Die Termine sind inzwischen bekannt, und eine neue Studie liefert eine bislang unbekannte Zahl zum Budget, das die Franzosen für ihre nächsten Einkäufe im Bereich Shopping einplanen. Zwischen budgetärer Vorsicht und einem wachsenden Rückgriff auf digitale Werkzeuge zum Preisvergleich verändern sich die Konsumgewohnheiten dieses Jahr deutlich.

Termine, die auf Ende November fallen

Der Black Friday findet am Freitag, 27. November, statt, mitten in einer Verkaufsperiode, die sich inzwischen über mehrere Tage erstreckt. Die „Black Week“ beginnt bereits am Montag, 23. November, das verlängerte Wochenende läuft bis Sonntag, den 29., bevor der Cyber Monday am Montag, 30. November, die Phase abschließt. Dieser Aufbau, der von mehreren Handelskalendern und auf den lokalen Handel spezialisierten Websites identisch übernommen wird, bestätigt einen bereits in den Vorjahren beobachteten Trend: Die Aktion ist nicht mehr ein einfacher Freitag mit Rabatten, sondern ein Kaufzeitfenster, das sich über mehr als eine Woche erstreckt, in dem die Händler ihre Angebote in aufeinanderfolgenden Wellen kommunizieren.

Für die Händler zwingt diese Ausdehnung dazu, Lagerbestände und die Attraktivität der Angebote über einen deutlich längeren Zeitraum als ein einfaches Wochenende aufrechtzuerhalten – und dabei die Vorschriften zu den Referenzpreisen einzuhalten, die Rabattankündigungen in Frankreich regeln.

Ein leicht steigendes Budget – aber weit von den Standards vor der Krise entfernt

Laut einer internationalen Studie, die Anfang Oktober unter 2.000 französischen Verbrauchern durchgeführt wurde, liegt das für das Black Friday-Wochenende geplante durchschnittliche Budget bei 151 Euro pro Person, verglichen mit 143 Euro im Vorjahr. Der Anstieg bleibt moderat und fügt sich in ein Klima ein, in dem die Mehrheit der Befragten angibt, in den letzten Monaten negative wirtschaftliche Auswirkungen gespürt zu haben.

Dieselbe Erhebung zeigt überlegtere Kaufverhalten als in der Vergangenheit:

• Ein erheblicher Teil der Käufer füllt seinen Warenkorb online und wartet bewusst auf einen Preisnachlass, bevor er seine Bestellung bestätigt.
• Für viele definiert sich ein „gutes Geschäft“ vor allem über die Qualität des Produkts und weniger über die Höhe des angezeigten Rabatts allein.
• Der Einsatz digitaler Werkzeuge zum Preisvergleich oder zur Beobachtung eines Angebots nimmt von Jahr zu Jahr zu.

Dieser Trend geht einher mit einem wachsenden Interesse an künstlicher Intelligenz im Einkaufsbereich: Ein bemerkenswerter Anteil der Befragten erklärt sich bereit, mindestens einen Schritt seiner Suche oder sogar seiner Bestellung einem automatisierten Assistenten zu überlassen – eine Entwicklung, die bereits zu beobachten ist, da bestimmte Werkzeuge es einer künstlichen Intelligenz inzwischen erlauben, einen Online-Kauf selbst abzuwickeln, und da zunehmend Schutzmechanismen gefordert werden, um diese KI-gesteuerten Käufe zu regulieren.

Die am meisten erwarteten Branchen

Wie in den Vorjahren bleiben Elektronik und Haushaltsgeräte die von den Verbrauchern am häufigsten genannten Kategorien, wenn man sie fragt, was sie sich im Angebot erhoffen. Die auf Informatik und Multimedia spezialisierten Händler bereiten ihre Aktionen übrigens bereits vor, in einem Kontext, in dem die Erneuerung von Geräten für viele Haushalte eine vorausgeplante Ausgabe bleibt – wie bei denjenigen, die die Gelegenheit nutzen, um zum besten Zeitpunkt des Jahres ihren Laptop zu wechseln.

Doch der Black Friday ist nicht mehr nur der Hightech-Branche vorbehalten: Saisonalitätsstudien zeigen, dass er zunehmend auch dazu dient, die Geschenke zum Jahresende vorwegzunehmen – in der Fortsetzung eines bereits angespannten Shopping-Budgets der Haushalte, wie der bereits zum Schulanfang festgestellte Anstieg der Ausgaben französischer Familien zeigt.

Wie Sie die Zeit ohne böse Überraschung angehen

Experten für Konsum empfehlen einige einfache Verhaltensweisen: den Preis eines Produkts über mehrere Wochen beobachten, statt sich allein auf den am Aktionstag angezeigten Prozentsatz zu verlassen, vor Beginn der Einkäufe ein Gesamtbudget festlegen und Händler bevorzugen, die die französische 30-Tage-Regel für Referenzpreise einhalten, die vorschreibt, den niedrigsten im vorangegangenen Monat angewandten Preis anzuzeigen – ein nützlicher Anhaltspunkt, um ein echtes Schnäppchen von einem vorgetäuschten Rabatt zu unterscheiden.

Häufig gestellte Fragen

Wann genau findet der Black Friday in diesem Jahr statt?

Der Black Friday ist auf Freitag, den 27. November, festgelegt. Er ist Teil einer Black Week, die am 23. November beginnt und bis zum Cyber Monday am Montag, den 30. November, andauert.

Ist das durchschnittliche Budget der Franzosen stark gestiegen?

Der Anstieg bleibt begrenzt: Laut der zitierten Studie steigt das geplante durchschnittliche Budget von Jahr zu Jahr von 143 auf 151 Euro – ein Zuwachs von nur wenigen Euro, der zu einem wirtschaftlichen Klima passt, das die Mehrheit der befragten Haushalte weiterhin als unsicher einschätzt.

Warum warten manche Käufer, bevor sie ihren Warenkorb abschließen?

Ein Teil der Verbraucher füllt seinen Warenkorb bewusst schon vor der Aktion online und achtet dann auf eine mögliche weitere Preissenkung, bevor er die Bestellung abschließt. Diese Praxis erklärt sich durch eine erhöhte Aufmerksamkeit gegenüber den angezeigten Preisen und durch die inzwischen verbreitete Gewohnheit, Angebote auf mehreren Websites zu vergleichen, bevor man sich entscheidet.

Quellen

• ToutSurMesFinances.com – Studie zum geplanten Budget der Franzosen für den Black Friday
• Rossel Conseil Médias – Termine und Herausforderungen des Black Friday für den lokalen Handel
• TPEactu.fr – offizielle Termine und rechtlicher Rahmen des Black Friday

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