Black Friday: las fechas clave y el presupuesto previsto por los franceses

A pocas semanas del final del año, el Black Friday ya ocupa las mentes de las enseñas y de los hogares. Las fechas ya se conocen y un nuevo estudio revela una cifra inédita sobre el presupuesto que los franceses piensan dedicar a sus próximas compras en la sección de compras. Entre la prudencia presupuestaria y el recurso creciente a herramientas digitales para comparar precios, los hábitos de consumo evolucionan sensiblemente este año.

Fechas fijadas a finales de noviembre

El Black Friday se celebrará el viernes 27 de noviembre, en el corazón de una secuencia comercial que ahora se extiende durante varios días. La «Black Week» comienza ya el lunes 23 de noviembre, el fin de semana prolongado se extiende hasta el domingo 29, antes de que el Cyber Monday cierre el periodo el lunes 30 de noviembre. Esta estructura, repetida de forma idéntica por varios calendarios comerciales y sitios especializados en el comercio local, confirma una tendencia ya observada en años anteriores: la operación ya no es un simple viernes de promociones, sino una ventana de compras repartida en más de una semana, durante la cual las enseñas comunican sus ofertas en oleadas sucesivas.

Para los comercios, este escalonamiento obliga a mantener las existencias y el atractivo de las ofertas durante un periodo mucho más largo que un simple fin de semana, respetando la normativa sobre precios de referencia que regula los anuncios de descuento.

Un presupuesto ligeramente al alza, pero lejos de los estándares previos a la crisis

Según un estudio internacional publicado a principios de octubre entre 2.000 consumidores franceses, el presupuesto medio previsto para el fin de semana del Black Friday se sitúa en 151 euros por persona, frente a los 143 euros de un año antes. El aumento sigue siendo modesto y se enmarca en un clima en el que una mayoría de los encuestados declara haber sentido efectos económicos negativos en los últimos meses.

El mismo estudio pone de relieve comportamientos de compra más reflexivos que en el pasado:

• Una parte significativa de los compradores llena su carrito en línea y después espera deliberadamente a que baje el precio antes de confirmar su pedido.
• Para muchos, una «buena oferta» se define sobre todo por la calidad del producto, más que por el nivel del descuento mostrado.
• El recurso a herramientas digitales para comparar precios o vigilar una oferta aumenta de un año a otro.

Esta tendencia va acompañada de un interés creciente por la inteligencia artificial aplicada a las compras: una proporción notable de los encuestados se declara dispuesta a confiar al menos una etapa de su búsqueda, o incluso de su pedido, a un asistente automatizado —un movimiento que ya se observa, puesto que algunas herramientas permiten ahora que una inteligencia artificial pague ella misma una compra en línea, y que empiezan a reclamarse garantías para regular estas compras pilotadas por IA.

Los sectores más esperados

Como en años anteriores, la electrónica y los electrodomésticos siguen siendo las categorías más citadas por los consumidores cuando se les pregunta qué esperan encontrar en oferta. Las enseñas especializadas en informática y multimedia ya están preparando sus campañas, en un contexto en el que la renovación de equipos sigue siendo un gasto previsto por numerosos hogares, como ocurre con quienes aprovechan este periodo para cambiar de ordenador portátil en el mejor momento del año.

Pero el Black Friday ya no se limita a la alta tecnología: los estudios de estacionalidad muestran que también se utiliza cada vez más para anticipar los regalos de fin de año, en la continuidad de un presupuesto de compras de los hogares ya bajo presión, como demuestra el aumento registrado ya desde la vuelta al colegio en el gasto de las familias francesas.

Cómo afrontar el periodo sin sorpresas desagradables

Los especialistas en consumo recomiendan algunos gestos sencillos: vigilar el precio de un producto durante varias semanas en lugar de fiarse únicamente del porcentaje mostrado el día señalado, fijar un presupuesto global antes de empezar las compras, y dar preferencia a las enseñas que respetan la regla de los 30 días de precio de referencia, que obliga a mostrar el precio más bajo aplicado durante el mes anterior —una referencia útil para distinguir una verdadera buena oferta de un descuento de fachada.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la fecha exacta del Black Friday este año?

El Black Friday está fijado para el viernes 27 de noviembre. Se enmarca en una Black Week que comienza el 23 de noviembre y se prolonga hasta el Cyber Monday, el lunes 30 de noviembre.

¿Ha aumentado mucho el presupuesto medio de los franceses?

El aumento sigue siendo limitado: el presupuesto medio previsto pasa de 143 a 151 euros de un año a otro según el estudio citado, es decir, un incremento de solo unos euros, coherente con un clima económico que una mayoría de los hogares encuestados sigue considerando incierto.

¿Por qué algunos compradores esperan antes de confirmar su carrito?

Una parte de los consumidores llena voluntariamente su carrito en línea antes de que comience la operación, y después espera una posible bajada adicional antes de hacer el pedido. Esta práctica se explica por una mayor vigilancia sobre los precios mostrados y por el hábito, ya muy extendido, de comparar las ofertas en varios sitios antes de decidirse.

Fuentes

• ToutSurMesFinances.com — estudio sobre el presupuesto previsto de los franceses para el Black Friday
• Rossel Conseil Médias — fechas y retos del Black Friday para el comercio local
• TPEactu.fr — fechas oficiales y marco normativo del Black Friday

Este artículo ha sido redactado con la ayuda de una inteligencia artificial. Política editorial